Organization Entity Design
Hoe je een organisatie consistent vastlegt als machineleesbare entiteit met naam, locatie, diensten en relaties.
Organization Entity Design is het consistent vastleggen van je organisatie als één machineleesbare entiteit: dezelfde naam, gegevens en relaties op je website en in structured data. Het is de concrete uitwerking van een onderdeel uit onze pillar Brand Entity Architecture en sluit aan op Wat is Entity SEO?
De kernattributen van de organisatie-entiteit
- Organisatienaam: één canonieke schrijfwijze, overal identiek.
- Juridische naam: de formele entiteit, indien relevant naast de handelsnaam.
- Website: de canonieke thuisbasis die als entiteitsanker dient.
- Logo: een vaste, herkenbare versie, vastgelegd in structured data.
- Contactgegevens: consistente NAP-gegevens (naam, adres of werkgebied, telefoon).
Locatie en werkgebied
Leg vast of je een fysiek adres hebt of als service-area-bedrijf werkt. Voor dienstverleners zonder publieke vestiging is het werkgebied belangrijker dan een straatadres, een onderwerp dat we verder uitwerken in Service-area SEO.
Diensten als entiteiten
Je diensten zijn zelf entiteiten die je expliciet aan de organisatie koppelt. Door diensten als Service-entiteiten te modelleren en te verbinden met de bijbehorende onderwerpen, maak je duidelijk wat je organisatie aanbiedt en waarover ze expertise heeft.
Oprichter versus auteur
Houd rollen helder gescheiden: de oprichter of eigenaar is een andere relatie dan de auteur van een artikel. Door Person-entiteiten met de juiste rol aan de organisatie te koppelen, voorkom je identiteitsverwarring. De auteurskant behandelen we in Author Authority Engineering.
Externe profielen
Officiële externe profielen, LinkedIn, Google Business Profile, branchplatformen, horen via sameAs aan de organisatie-entiteit verbonden te worden. Verwijs alleen naar profielen die echt bestaan en actief van jou zijn; verzonnen verwijzingen ondermijnen vertrouwen.
Organization- en ProfessionalService-schema
Leg de entiteit machineleesbaar vast met Organization- of ProfessionalService-schema, inclusief naam, beschrijving, logo, contactgegevens en relaties. De volledige aanpak staat in Structured Data & Schema Markup.
Consistente entiteit-ID's
Gebruik stabiele, consistente identifiers (zoals een vast #organization-anker) zodat alle verwijzingen naar dezelfde entiteit wijzen. Inconsistente of dubbele ID's creëren meerdere half-entiteiten in plaats van één sterke.
Veelvoorkomende identiteitsconflicten
- Meerdere schrijfwijzen van de organisatienaam.
- Handelsnaam en juridische naam door elkaar gebruiken zonder duidelijkheid.
- Oprichter en auteur als dezelfde rol behandelen.
- SameAs naar verlaten of niet-bestaande profielen.
- Verschillende contactgegevens op verschillende pagina's.
Implementatie-checklist
- Leg canonieke naam, beschrijving en NAP eenmalig vast.
- Modelleer diensten als Service-entiteiten gekoppeld aan de organisatie.
- Koppel Person-entiteiten met de juiste rol.
- Implementeer Organization-/ProfessionalService-schema met stabiele ID.
- Verbind alleen echte, actieve profielen via sameAs.
- Controleer alle pagina's op consistente gegevens.
